Comunicação eficiente e um Abacaxi

Comunicação eficiente e um Abacaxi

BRIEFING
A Corgraf, gráfica brasileira com mais de 20 anos de história, precisava de um novo material promocional para divulgar sua qualidade e excelência e demonstrar sua capacidade de solucionar problemas em meio a um cenário de crise. Em outras palavras, mais do que comunicar uma ideia, a Corgraf precisava levar para seus clientes algo novo, que pudesse expressar sua capacidade de resolver grandes problemas na hora de imprimir.

IDEA
Para resolver este briefing complicado pensamos em metáforas. E chegamos na expressão “Descascar o Abacaxi”, que significa resolver grandes e complicados problemas. Descascar o abacaxi é uma tarefa complicada, graças a sua casca grossa, irregular e espinhada. Similar a alguns problemas que costumamos enfrentar.

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Então criamos um abacaxi impresso, uma forma lúdica e bem-humorada de dizer aos clientes da Corgraf que a Corgraf não só descasca, mas gera soluções e auxilia seus clientes para transformar um pequeno problema em um grande impresso. pina_corgraf_foto_3

Depois de meses de trabalho, uma faca ultra complexa foi criada, que montada dá forma ao abacaxi tridimensional, com casca e miolo, em 3 camadas de impresso. 4 frutas foram cortadas, descascadas e escaneadas com alta precisão, e as texturas já tratadas para montar a forma completa de um abacaxi.

LANÇAMENTO
Para o lançamento do abacaxi pensamos em algo novo e surpreendente para o cliente: um encontro anual chamado Corgraf Trends Summit. Um evento para reunir grandes nomes da criatividade curitibana, profissionais e agências, para falar sobre criatividade, inovação, design e soluções, e estimular estes empresários a investirem em impressos, mesmo em um momento de crise, onde os problemas a serem resolvidos são muitos.

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Para tanto, uma curta campanha de inbound foi criada, com peças do convite relacionadas ao abacaxi. Com isso intrigamos os convidados para a surpresa durante o evento e apresentação da peça principal – o material promocional da Corgraf – o abacaxi.

RESULTADO
O evento foi um grande sucesso, com 100% das inscrições e presenças confirmadas, número muito maior do que os 30% da média nos anos anteriores. Depois do evento, que contou com uma palestra sobre criatividade e inovação e um resumo sobre o Festival Cannes Lions 2016, foi apresentado o Abacaxi, para demostrar a capacidade criativa e técnica da Corgraf em “descascar grandes abacaxis”.

Ao receber o abacaxi, as pessoas se surpreendem com o aroma da fruta adicionado através de verniz aromatizado, e também pela sua textura altamente detalhada e intensificada com verniz texturizado. Além dos detalhes do recorte que simulam as escamas e espinhos do abacaxi.

No miolo, ao final do processo, uma deliciosa surpresa é encontrada, balas de abacaxi muito saborosas, além de fatias de abacaxi que formam blocos de notas da Corgraf.

A peça agora faz parte do pacote promocional da Corgraf e já e o maior sucesso entre os clientes, sendo o carro chefe do portfólio na hora de mostrar a qualidade e excelência da Corgraf e sua capacidade de ajudar negócios a descascar grandes abacaxis na hora de imprimir.

 

 

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Conceito de Marca

Para os que ainda não sabem, estou cursando doutorado em Administração e Marketing. Minha tese será sobre Marcas então, estou sempre pesquisando sobre isso e, encontrei uma agencia de design (http://www.dubberly.com/) que tem um modelo de construção de conceito de marca muito interessante.

Está em inglês porem, assim que acabar a análise eu traduzo.  Por hora, ofereço o PDF que eles disponibilzam para dowbnload em seu site.

Essa tal de gestão do design

Não sei quem me perguntou estes dias o que exatamente é design gráfico. Bem, quem me conhece saber que não dou o peixe porem, tenho prazer em emprestar a vara e ensinar a pescar. Pois bem, para evitar que este seja um mega post eu irei listar abaixo alguns links que podem ajudar a ter uma idéia mais precisa do que exatamente é Gestão do Design. Para quem quiser se aprofundar um pouco mais eu recomendo o livro “MANUAL DE GESTÃO DO DESIGN”, do Centro Português de Design.

LINKS:

site de publicidades antigas

Pessoal, a Patricia me mandou este link e achei bem interessante. É um Blog que mostra várias publicidades antigas como esta do Omo que mostro aqui.

Imagine, a Omo fazendo publicidade de que dá pra lavar a roupa sem sabão! E o Omo é o que?

Pois é, analisando as publicidades antigas encontramos coisas como esta. Coisas do tempo em que a publicidade de sabão em pó tinha que ensinar as pessoas o que era o sabão em pó ao mesmo tempo que explicava que não se precisava jogar a barra de sabão dentro da máquina. Enfim, bem interessante e vale a olhada:

http://www.jave.blogger.com.br