Comunicação eficiente e um Abacaxi

Comunicação eficiente e um Abacaxi

BRIEFING
A Corgraf, gráfica brasileira com mais de 20 anos de história, precisava de um novo material promocional para divulgar sua qualidade e excelência e demonstrar sua capacidade de solucionar problemas em meio a um cenário de crise. Em outras palavras, mais do que comunicar uma ideia, a Corgraf precisava levar para seus clientes algo novo, que pudesse expressar sua capacidade de resolver grandes problemas na hora de imprimir.

IDEA
Para resolver este briefing complicado pensamos em metáforas. E chegamos na expressão “Descascar o Abacaxi”, que significa resolver grandes e complicados problemas. Descascar o abacaxi é uma tarefa complicada, graças a sua casca grossa, irregular e espinhada. Similar a alguns problemas que costumamos enfrentar.

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Então criamos um abacaxi impresso, uma forma lúdica e bem-humorada de dizer aos clientes da Corgraf que a Corgraf não só descasca, mas gera soluções e auxilia seus clientes para transformar um pequeno problema em um grande impresso. pina_corgraf_foto_3

Depois de meses de trabalho, uma faca ultra complexa foi criada, que montada dá forma ao abacaxi tridimensional, com casca e miolo, em 3 camadas de impresso. 4 frutas foram cortadas, descascadas e escaneadas com alta precisão, e as texturas já tratadas para montar a forma completa de um abacaxi.

LANÇAMENTO
Para o lançamento do abacaxi pensamos em algo novo e surpreendente para o cliente: um encontro anual chamado Corgraf Trends Summit. Um evento para reunir grandes nomes da criatividade curitibana, profissionais e agências, para falar sobre criatividade, inovação, design e soluções, e estimular estes empresários a investirem em impressos, mesmo em um momento de crise, onde os problemas a serem resolvidos são muitos.

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Para tanto, uma curta campanha de inbound foi criada, com peças do convite relacionadas ao abacaxi. Com isso intrigamos os convidados para a surpresa durante o evento e apresentação da peça principal – o material promocional da Corgraf – o abacaxi.

RESULTADO
O evento foi um grande sucesso, com 100% das inscrições e presenças confirmadas, número muito maior do que os 30% da média nos anos anteriores. Depois do evento, que contou com uma palestra sobre criatividade e inovação e um resumo sobre o Festival Cannes Lions 2016, foi apresentado o Abacaxi, para demostrar a capacidade criativa e técnica da Corgraf em “descascar grandes abacaxis”.

Ao receber o abacaxi, as pessoas se surpreendem com o aroma da fruta adicionado através de verniz aromatizado, e também pela sua textura altamente detalhada e intensificada com verniz texturizado. Além dos detalhes do recorte que simulam as escamas e espinhos do abacaxi.

No miolo, ao final do processo, uma deliciosa surpresa é encontrada, balas de abacaxi muito saborosas, além de fatias de abacaxi que formam blocos de notas da Corgraf.

A peça agora faz parte do pacote promocional da Corgraf e já e o maior sucesso entre os clientes, sendo o carro chefe do portfólio na hora de mostrar a qualidade e excelência da Corgraf e sua capacidade de ajudar negócios a descascar grandes abacaxis na hora de imprimir.

 

 

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Projeto  de Branding  Kombozabeer

Projeto de Branding Kombozabeer

Dois irmãos, alheios a “crise”, confiaram no design estratégico da  Pontodesign para auxiliar a transformar seu sonho em negócio; um food truck (neste caso uma kombi beer :-).

Naming, marca, identidade visual, arte do veículo, site, facebook, peças de suporte à inauguração e produção dos materiais. Tudo foi criado com precisão, velocidade e muita diversão.

Da ideia inicial ao negócio rodando, foram menos de seis semanas.  Ainda não tomamos nenhuma “bera”, mas todo mundo já está bem alegre com o resultado. A inauguração é domingo, dia 16/08, a partir das 12h00 no Bar Villa Rebouças.

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Cartão de Visitas Dico Kremer

Cartão de Visitas Dico Kremer

cartao_dico_imagens_3 BRIEFING: A fotografia evolui em alta velocidade. As câmeras digitais chegaram para ficar, mas há algo que permanece insubstituível: o olho e a sensibilidade do fotógrafo para captar uma boa imagem. O cliente, Dico Kremer, é um fotógrafo publicitário de renome. Em seus 30 anos de experiência acompanhou esta evolução e precisava de um cartão de visita que pudesse expressar seus conhecimentos e mostrar que ele está ao par com a inovação e a tecnologia.

SOLUÇÃO: Existem algumas poucas coisas que conseguem migrar do antigo ao “cult”. A câmera Leica é uma delas. Sua marca é sinônimo de boa fotografia. Desde Bresson, essas câmeras estão no imaginário dos amantes da fotografia. Diretores de arte, que são os contratantes, conhecem e respeitam a história dessa máquina. É por isso que usamos como base o corpo de uma câmera Leica e criamos o cartão de visita sobre ele.

RESULTADOS: O cartão impressiona quem o recebe. O papel metálico utilizado, as texturas e o look realista conectam as pessoas ao universo de boas imagens. O cartão mini câmera também é lúdico: algumas características, como o lettering da máquina (que foi alterado) e uma roda interna, que mostra todos os diferentes tipos de imagens e serviços que ele pode produzir (através da lente), entretém os usuários e mostra que a tecnologia evolui, mas o que é bom – como o olho do fotógrafo – é para sempre.

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Pontodesign na Brazil Design Week

Na semana curta de 3 a 6 de novembro está acontecendo o Brazil Design Week, em São Paulo. Em sua segunda edição, este evento é uma iniciativa da Abedesign e se propõem a abrir espaço para discussões sobre o design.
Eu cheguei hoje (3/11) e ficarei até amanhã. De maneira breve comento um pouco do que foi minha experiência de BDW. O dia começou cedo com a abertura que foi das 8 as 10h00. Sem muito tempo pra respirar fui direto para o primeiro Fórum do evento “Políticas Governamentais e Fomento – Desenvolvimento para o Design Brasileiro”. Foi bem interessante saber tudo o que esta sendo feito e como se tenta integrar o design no contexto estratégico e na pauta do país. Foi bem interessante saber que, em breve, o design poderá ser financiado via cartão do BNDES.

Depois disso, rápido lanche, corri para o workshop do Ricardo Leite, da Crama Design sobre design estratégico. Na realidade ele não falou quase nada sobre isso, entretanto, é uma pessoa muito simpática e foi muito agradável a hora e meia em que ele falou.

Sem tempo nem pra café já entrei no seminário “O Design nos segmentos de casa e construção”. O moderador do painel esta sendo o Guto Indo da Costa. Agora estamos na parte de perguntas, após a fala de 4 empresas/clientes de design. O mais interessante que acho que aconteceu neste seminário é que, de uma forma ou de outra, todos os clientes reclamaram dos profissionais de design de produto. Um deles disse literalmente que teve muita dificuldade em encontrar uma empresa e, depois, que teve dificuldade ate conseguir um profissional que o atende hoje. Está claro que, apesar de nós escritórios acharmos que somos muito importantes ainda não temos um posicionamento correto como segmento, como mercado.

Daqui a pouco encerro as atividades por hoje dentro das salas e vou tentar visitar as exposições que parecem ser bem interessantes. Por hora, a lamentar, apenas o workshop da Tátil que não pude ver, pois o cara do BNDES atrasou a palestra dele.

Conceito de Marca

Para os que ainda não sabem, estou cursando doutorado em Administração e Marketing. Minha tese será sobre Marcas então, estou sempre pesquisando sobre isso e, encontrei uma agencia de design (http://www.dubberly.com/) que tem um modelo de construção de conceito de marca muito interessante.

Está em inglês porem, assim que acabar a análise eu traduzo.  Por hora, ofereço o PDF que eles disponibilzam para dowbnload em seu site.

PARA REFLETIR

Fim de semana passada eu “postei” um vídeo para dar uma descontraída. Infelizmente agora, o “post” é incrivelmente mais sério e gostaria que todos vissem, refletissem e tomassem algum partido.
O documentário que quero que vocês vejam chamasse a História das Coisas. É um documentário de 20 minutos. Descreve o que acontece da extração e produção até a venda, consumo e descarte dos produtos.
O documentário revela as conexões entre diversos problemas ambientais e sociais. E é um alerta pela urgência em criarmos um mundo mais sustentável e justo.
Entretanto, diferente de outros vídeos de alerta, o documentário, a História das Coisas nos faz rir e, dessa forma, é mais fácil de ser visto. Isso pode ajudar a mudar para sempre a forma como vemos os produtos que consumimos em nossas vidas.

colunistas 2006

colunistas 2006

Em evento realizado no dia 14/11, no Clube Curitibano, ocorreu a entrega da premiação do Prêmio Colunistas aos profissionais e agências que mais se destacaram no mercado. O tema da festa deste ano (trigésima edição do prêmio) foi orgulho. Foi um baita festerê com show da Solution Orquestra.

mosntagemQuem quiser saber mais, tem uma matéria completa no ClickMarket com resultados dos Grandes Premios e, no site do Clube de Criação, no fotolog, tem uma cobertura fotográfica.

Eu (a Ponto Design tbm lógico) subi ao palco pra receber as nossas 4 medalhas, duas de ouro e duas de bronze. Ainda não tenho muitas fotos pois o pessoal não distribuiu mas, graças a Célia do Clube de Criação do Paraná tenho estas fotos para dar uma idéia da pompa que foi a festa.

Como podem ver, alem de eu “todo engomado” estavam comigo a Patrícia (minha esposa) e a Ana Paula (diretora de atendimento da agencia). Assim que tiver mais imagens eu publico e, como já me pediram, vou publicar tbm as peças que foram premiadas.